애플은 왜 이어팟부터 시작해서 에어팟, 에어팟 프로까지 흰색만 출시해왔을까?

이를 이해하기 위해선 애플이 지금까지 해왔던 마케팅을 이해할 필요가 있다.

(좌:PC, 우:MAC)

애플은 IBM과 PC와 경쟁하면서 항상 마케팅에서 자신들의 브랜드 정체성과 차별성을 강조했다. 

'힙한', '독창적인' 과 같은 '언더독' 이미지를 마케팅에 적극 활용하였고 이는 다른사람과의 '차별성' 으로 연결된다.

이러한 브랜드 이미지 마케팅으로 젊은 세대들에서 애플 팬보이들이 등장하기 시작했다.

그렇다면 어떻게 제품에 차별성을 부여했던것일까?

대표적인게 '디자인'과 '컬러' 에 차별성을 두는 것이다.

다시 아이팟으로 돌아와보자. 아이팟을 보통 어떻게 쓸까? 보통은 주머니에 넣거나, 가방에 넣어서 이어폰만 연결하면서 들을 것이다.

이는 외부의 시선에서 아이팟이 눈에 띄지 않는다는것을 의미하고 아이팟만으로는 차별성이 부각되어지지 않는다는것을 의미한다.

당시의 cd플레이어 이어폰들은 검정색이거나 색이 짙은 제품들이 유행하고 있었는데 여기에 차별성을 부여하기 위해 애플은 컬러를 선택했다.

2001년부터 2012년까지 쓰인 이어버즈

그 유명한 아이팟 광고

여기서도 강조를 하는게 사람은 검정, 배경도 원색 컬러를 입히고 아이팟과 이어버즈에만 흰색을 사용하면서 강조한다.

그리고 2012년 아이폰5와 함께 이어팟이 등장한다.

컬러는 역시 흰색

(줄만 없애면 에어팟과 판박이다)

결국 애플의 이어폰들에게 있어 흰색은 애플이라는 '정체성'이 부여되고 이는 시간이 지나면서 '상징성'이 되었다.

그러나 이러한 마케팅전략이 계속해서 될지는 미지수이다.

에어팟맥스는 여러가지 컬러를 입히고 출시되었으며 최근들어 애플이 컬러마케팅을 적극적으로 활용하고 있기 때문에 

에어팟에도 언젠가 컬러 변화가 생길 가능성은 존재한다.